王中王四不像44496com-王中王大公开内部一码

车型图库

当前位置:王中王四不像44496com > 车型图库 > 奥迪公关总监卢敏捷,奥迪不怕打价格战

奥迪公关总监卢敏捷,奥迪不怕打价格战

来源:http://www.waLter-weLLer.com 作者:王中王四不像44496com 时间:2019-09-06 11:30

2015年打造成“最具魅力品牌”

记者:你如何看待这些艺术营销与产品设计的关系?

上周,奥迪“心动中国”大型品牌互动体验项目首站在上海举行,这一命名为“心动上海”的活动将包括大型装置艺术巡展,上海市民照片征集、奥迪人面孔征集、艺术展和慈善拍卖会等一系列市民互动和城市文化主题活动。

记者:奥迪与艺术领域的合作有何意义?

一汽奥迪公关总监卢敏捷

卢敏捷:这几年奥迪一直致力于在中国打造自己的定制化文化艺术平台。我们现在已开始根据某款产品和其品牌精神去定制合适的活动,这主要是根据每款车型的产品定位和目标用户的不同喜好而决定的。比如《初恋》,奥迪A1的活力与时尚,正与孟京辉粉丝所追求的生活方式十分契合。

张晓军:我对中国高档车市场的发展持谨慎乐观的态度。去年中国乘用车市场整体增速放缓,高档车市场的增速也有所降低,但仍高于乘用车市场总体水平。高档车市场在中国拥有庞大的客户群和完善的经销商网络,所以未来几年内中国高档车市场会保持较为稳定的增长趋势。

记者:能举例说一下奥迪产品风格与艺术形式的搭配原则吗?

" >

今年豪车市场依旧乐观

卢敏捷:大家都在讲中国制造和中国创造之间的关系。为什么很多人认为中国是人家的代工厂?为什么中国元素不被发展?其实很多西方人很关注中国元素,反而是我们自己的设计没能与现代文明很好结合,同时我们的工艺和制造水平都有待提高。

图片 1

本次活动上,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军接受了南方日报专访。他表示,奥迪品牌正进行着由“最具价值”向“最具进取魅力”的高档车品牌的转变。未来,奥迪将继续通过跨越文化、艺术、体育、企业社会责任等多方面的情感营销,进一步与用户实现心与心的沟通。

记者:今年奥迪将把RS和R系列新车引入中国,那么在体育营销方面将有哪些计划?

卢敏捷:今年我们将把奥迪首个单品牌赛车赛事R8勒芒杯带到中国来,这也是第一次,未来将在上海举办,目前正在推进。

作为国内首个由汽车品牌为一座城市量身打造的品牌文化体验活动,“心动中国”系列活动首站,在深度发掘文化记忆与时代性格的基础上,以摄影、雕塑、绘画、多媒体等多种艺术表现形式,展现了上海作为风尚之都的独特城市气质,表现出奥迪对中国城市和区域文化差异性的深刻了解和准确拿捏。

一汽奥迪公关总监卢敏捷上周接受记者专访时表示,接下来“心动中国”还会在北京、广州等许多城市进行,每一站都尽量接近区域目标用户,“接地气”。此外,随着今年几款RS和R系列新车即将引入,奥迪在体育营销方面也将加大力度,今年将把奥迪首个单品牌赛车赛事R8勒芒杯带到中国。

卢敏捷:大家都在讲中国制造和中国创造之间的关系。为什么很多人认为中国是人家的代工厂?为什么中国元素不被发展?其实很多西方人很关注中国元素,反而是我们自己的设计没能与现代文明很好结合,同时我们的工艺和制造水平都有待提高。

记者:如何评价最近豪华车市场的价格战?

记者:如今宝马、奔驰等汽车品牌都有一系列与艺术设计相关的活动,奥迪的艺术活动与其他竞争者相比有什么特性?

一汽奥迪公关总监卢敏捷

张晓军:近期高档车市场的竞争非常激烈,价格战在所难免。我们本身并不想参与到价格战当中。因此,我们在定价方面很谨慎,一旦参与价格战就会有车型被拖累,这种杀鸡取卵的办法对老客户是一种伤害。但是,对于一汽-大众奥迪来说,我们不怕打价格战,因为全价值链本土化的优势决定了我们拥有竞争对手无可比拟的成本控制能力。

图片 2

卢敏捷:奥迪4S店曾拿过德国红点设计大奖。虽然4S店是全球统一标准,不过在中国,部分内部装饰设计可以尝试与设计师合作,我可以把这个建议提供给奥迪负责设计4S店的部门,也许未来某一天会实现。

张晓军:最近两年,奥迪在品牌推广方面和以前有了一些明显的变化,更加重视感性层面的沟通。从2009年年末开始,我们便思考如何打造更具进取魅力的品牌形象。我们的计划是从2010年开始到2015年,在中国打造成最具进取魅力的品牌,并在全球成为最成功的高档汽车品牌。

随着产品组合不断丰富,未来将呈现更广的年龄跨度和更多元的文化诉求,因而将在文化艺术领域从更多层面去展示奥迪品牌价值。

随着产品组合不断丰富,未来将呈现更广的年龄跨度和更多元的文化诉求,因而将在文化艺术领域从更多层面去展示奥迪品牌价值。

3月20日,“心动中国”城市文化互动体验项目的首站“心动上海”正式启动,该活动旨在将区域文化与品牌文化的融合,加强与区域市场的互动,通过文化、艺术等方式与区域公众建立深度情感沟通,从而为用户带来更富有激情和品位的品牌体验。

上周,奥迪“心动中国”大型品牌互动体验项目首站在上海举行,这一命名为“心动上海”的活动将包括大型装置艺术巡展,上海市民照片征集、奥迪人面孔征集、艺术展和慈善拍卖会等一系列市民互动和城市文化主题活动。

记者:未来,奥迪是否会考虑对4S店进行艺术化的形象改造?

记者:举办“心动中国”此类活动目的在哪里?

卢敏捷:诉求点是不一样的。对于奥迪来说,“进取”是品牌核心价值,因而奥迪在文化艺术领域的项目也都是对这个价值的诠释,我们要求自己是创新的、是顶尖的、是具有引领价值的。

记者:你如何看待这些艺术营销与产品设计的关系?

记者:这是不是意味着豪华车市场开始下滑?

卢敏捷:这几年奥迪一直致力于在中国打造自己的定制化文化艺术平台。我们现在已开始根据某款产品和其品牌精神去定制合适的活动,这主要是根据每款车型的产品定位和目标用户的不同喜好而决定的。比如《初恋》,奥迪A1的活力与时尚,正与孟京辉粉丝所追求的生活方式十分契合。

记者:如今宝马、奔驰等汽车品牌都有一系列与艺术设计相关的活动,奥迪的艺术活动与其他竞争者相比有什么特性?

张晓军:“心动中国”是第一个由汽车品牌发起的、以中国城市文化为主题的品牌互动体验活动,它包含一系列的市民互动活动和城市文化主题活动,旨在通过对中国各地区不同城市文化个性的发掘,深度展现奥迪品牌与这些城市和地区之间的情感契合,并且积极倡导整个中国所共同具有的“进取”的时代精神。

记者:今年奥迪将把RS和R系列新车引入中国,那么在体育营销方面将有哪些计划?

张晓军:中国已经成为奥迪在全球的最大市场,近年来,一汽-大众奥迪特别关注情感营销,从2009年开始,我们就提出,要完成从“最具价值”向“最具魅力”的转变。因此,我们在文化、艺术、体育、社会责任等方面做出了很多开拓性尝试。而主办这些艺术活动,对奥迪品牌的帮助非常大,因为奥迪作为全球最强设计品牌,始终视艺术为灵感来源,与艺术领域的深入、广泛合作为奥迪的设计团队带来了大量的灵感,丰富了奥迪的产品形象。

卢敏捷:诉求点是不一样的。对于奥迪来说,“进取”是品牌核心价值,因而奥迪在文化艺术领域的项目也都是对这个价值的诠释,我们要求自己是创新的、是顶尖的、是具有引领价值的。

图片 3

记者:能举例说一下奥迪产品风格与艺术形式的搭配原则吗?

这也是一汽-大众奥迪在情感营销领域的又一次全新的尝试,奥迪为什么要心动中国?因为奥迪在中国的这些年,伴随着中国社会的发展而成长,奥迪品牌进取的精神,作为核心价值,实际上和中国社会的主流价值观是非常契合的,也非常符合中国人勤奋、进取、创新的精神追求。

一汽奥迪公关总监卢敏捷上周接受记者专访时表示,接下来“心动中国”还会在北京、广州等许多城市进行,每一站都尽量接近区域目标用户,“接地气”。此外,随着今年几款RS和R系列新车即将引入,奥迪在体育营销方面也将加大力度,今年将把奥迪首个单品牌赛车赛事R8勒芒杯带到中国。

记者:从最具价值到最具魅力的转型有没有时间表?

本文由王中王四不像44496com发布于车型图库,转载请注明出处:奥迪公关总监卢敏捷,奥迪不怕打价格战

关键词: